为什么realme不能成为第二个红米？

每当研究公司发布销售清单时，数字世界总会兴奋一阵子。例如，就今年全球智能手机出货量而言，苹果依靠其iPhone 17系列牙膏超越了三星10年的霸主地位。在国内市场，华为五年来首次出货量排名第一。简而言之，这就像在网络空间里斗蟋蟀。 。 。但我们最熟悉的Cheap Big Bowl子品牌很少单独出现在榜单上。这并不是因为子品牌卖得不好，而是因为销售很早就被整合到主品牌下，红米归入小米名下，iQOO归入Vivo，一加归入OPPO名下。但最近，这套“潜规则”发生了一些变化。原本独立运营、不计入OPPO销量的realme宣布回归OPPO。 Realme现在可以共享OPPO的技术、供应链和渠道资源。更重要的是，售后服务也将接入OPPO系统，也算是像一加一样享受到了非常“儿子”的待遇。那么问题来了，realme为何突然决定回归呢？ OPPO为何同时拥有两个子品牌？要了解这些问题，我们不能回避手机厂商多年来尝试的“子品牌路线”。在OPPO，这个逻辑分为两条路线。在欧洲和美国等成熟市场，一加承担着“提升”的职责。在东南亚、印度等对价格敏感的市场，realme负责“造势”。例如，OnePlus最初在国外市场发起的“Smash the Past”活动让用户有机会销毁旧的旗舰机型甚至iPhone，并以1美元的价格获得一部OnePlus手机。如果OPPO直接做这种铺天盖地的营销，几分钟之内就会在网上传播开来。本来就是这样。还有一个事实是realme是比较在印度市场与红米正面交锋，选择了最赚钱的路线。用今天的话说，就是“低空飞行”。如果是OPPO做的，就不需要品牌，但如果把realme放在这里，就可以打造出“我敢走得更远”的包装。不得不说，OPPO最初的“双线试错”做法确实奏效了。一加打着“旗舰杀手”的标签在海外站稳脚跟，打入了OPPO自身一直无法渗透的高端海外市场。 realme持续热销，创下“最快出货破亿台”记录。随后，这两个子品牌又恢复了在国外获得的经验，并将其发展借鉴到了中国。最后还有值得一提的经典机型：一加7 Pro和Realme GT大师探索版。但问题是，智能手机市场显然已经到了股市挤兑的阶段。板材一般都是y 不大，每个人拿的量都一样。房屋：如果你多卖一套，其他人就必须少卖一套。增加一个子品牌很可能会导致品牌陷入内部冲突。另一方面，还有定位之争。有时，子品牌变得如此强大，以至于主品牌无法恢复。以OPPO Find X7一代为例。标准版上面直接就是Ultra。官方的描述是标准版是“各方面都超级Pro”，所以只是中间没有保留Pro而已。但实际上，圈子里还有另一种更广泛的理论。 OnePlus 12 位于 Find X7 之上，并取代了 Pro 版本。 。再比如，realme近年来开始尝试强化在中国的产品线，以摆脱价格战的泥潭。这也与OPPO和OnePlus竞争。另一方面，一个更实际的问题在于价格范围的高度重叠。 2000元到4000元的区间实际上决定了品牌的出货规模。我们都知道有。而且这条赛道已经满了。仅在OPPO内部，我们就有OPPO Reno系列、Find X标准版、OnePlus Ace系列和Realme GT系列。虽然对于用户来说选择的数量增加了，但是对于制造商来说新用户的数量并没有增加。事实上，它们在系统内被重用。 。 。有人会问，为什么我们看似分成三个品牌，最后却在体制内厮杀呢？这种内部摩擦并不是巧合，因为它们都拥有相同的技术基础，并且在基础上越来越相似。例如快速充电：OPPO 的 VOOC/SuperVOOC 在 OnePlus 上更名为 Warp Charge，在 Realme 上更名为 Dart/SuperDart。看似名字上有很多花样，但本质还是同一套技术。同样的逻辑也适用于图像。 OPPO 在视频中谈到了 HyperTone 系统公告显示，部分 Realme 机型也将使用“HyperTone”作为主要卖点。更重要的是获取图像的能力。无论是无影拍摄、舞台模式还是大师模式，OPPO都会批量移植到部分OnePlus或realme机型上。 。 。更不用说系统的外观了。 OnePlus 长期以来一直公开合并 OPPO ColorOS 代码库。 realme比较简单，一开始直接使用ColorOS，后来更名为realme UI，基本上相当于ColorOS外壳的m修改，在游戏和性能方面额外增加了一些定制功能。 。 。如果下层已经高度统一，继续划分为多个品牌只会增加内耗。因此，2021年，最初定位与OPPO核心品牌发生冲突的一加退出了体系。回归后，OPPO系统在一加的分工也发生了变化。虽然我已经不再是char进入高端市场后，我逐渐承担了更多的责任。注重性能的产品线，彻底还原了OPPO的高端形象。在国内市场，realme也开始面临类似的情况。网上流传的一个说法是，一加的定位调整影响了realme的份额。此外，GT8 Pro的销量也不如预期。由于独立运营的压力越来越大，加上内存价格不断上涨，该公司决定回归公司。但在托尼看来，还有另外一个原因。这就是realme在国内传统“售后”的劣势。比如，Tony搜索了官网，发现即使是在杭州这样的省会城市，realme零售商也只有四家。 realme本次回归最大的变化是，从4月份开始，将接入全国5000多家OPPO线下门店和售后点。同时，我们预预计OPPO、一加、realme的产品线很可能会经历一波合理化浪潮。此前有消息称，realme的指数级定位保持不变，但不知道是否还会继续看到像GT8 Pro这样的“中高端产品”。一加的定位将如何变化，旗舰品牌的千元手机系列将如何调整，也很有趣。l来自OPPO。最终，Realme重返这个阶段可以被视为软化了OPPO系统的内部。很期待今年OPPO会有什么表现。 。 。作者：Levi 编辑：Miro Nianxian 编辑：欢颜影业，数据来源：微博@新浪科技 微博@Realme OPPO 一加手机 Realme 手机官网 一加发布会
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